세상 모든 것들에 관한 수다

㉖ [프로젝트 리뷰 : 브랜드] Not to do를 아는 마케팅 스페셜리스트 프래그머티스트 당신의 산업을 사랑하라. 당신은 사랑에 빠졌을 때 어떻게 하나요? 당신이 지금 마케팅을 하고 있다면, 당신이 몸 담고 있는 산업과 사랑에 빠져야 한다. 당신조차도 그 산업을 싫다고 하면서도 마케팅을 할 수 있을까? 김응수 과장님께서도 얘기를 해주셨고, 김응수 과장님을 보면서 나도 느꼈던 점이다. 정말 타이어 산업을 사랑하고 계시는 분이라는 것을 말이다. '삼성은 절대 타이어 산업을 못해'라고 말하시면서 자신이 몸담고 있는 산업에 대한 자부심도 느껴졌다. 나도 앞으로 어떤 한 산업에서 마케팅에 관련된 일을 하게 될 것이다. 혹시 내가 생각하지도 못한 산업에서 일을 하게 된다면 그 산업과 사랑에 빠질 수 있을까?라는 ..

전략기획스쿨 8기 4주차 2013년 9월 일 마이덴티13시~17시 fiveforces model : 산업구조분석을 할때 유리하다. 5가지 요인에서 분석을 하는 것 산업구조분석의 의의 전략 분석의 근본적인 단위는 산업(industry)이다 산업의 5가지 구조적인(five foreces)이 산업의 잠재적인 수익성을 결정한다. 산업구조분석 모델은 산업 내 경쟁(competition)을 이해하는 체계적인 틀이며, 일련의 질문을 통해 경쟁을 유발시키는 요인들을 파악할 수 있다. 하지만 산업구조분석에서 가장 중요한 것은 전략적 판단(judgment)이며, 경쟁의 패턴이나 변화를 감지해서 핵심적인 경쟁 요인을 파악하는 것이다. 경영자들은 흔히 자신이 속한 산업을 이미 잘 알고 있다는 착각을 할 수 있다. 그러나 산업..