세상 모든 것들에 관한 수다

전략기획스쿨 8기 4주차 2013년 9월 일 마이덴티13시~17시 fiveforces model : 산업구조분석을 할때 유리하다. 5가지 요인에서 분석을 하는 것 산업구조분석의 의의 전략 분석의 근본적인 단위는 산업(industry)이다 산업의 5가지 구조적인(five foreces)이 산업의 잠재적인 수익성을 결정한다. 산업구조분석 모델은 산업 내 경쟁(competition)을 이해하는 체계적인 틀이며, 일련의 질문을 통해 경쟁을 유발시키는 요인들을 파악할 수 있다. 하지만 산업구조분석에서 가장 중요한 것은 전략적 판단(judgment)이며, 경쟁의 패턴이나 변화를 감지해서 핵심적인 경쟁 요인을 파악하는 것이다. 경영자들은 흔히 자신이 속한 산업을 이미 잘 알고 있다는 착각을 할 수 있다. 그러나 산업..

전략기획스쿨 8기 3주차 2013년 9월 07일 마이덴티13시~17시 경영분야와 마케팅의 차이 경영분야는 현실을 다룬다 : 마케팅 분야는 인식을 다룬다 경영분야는 제품에 집중한다: 마케팅 분야는 브랜드에 집중한다 경영분야는 브랜드 소유하기를 원한다 : 마케팅 분야는 카테고리 소유하기를 원한다 경영분야는 더 좋은 제품을 요구한다: 마케팅분야는 차별화된 제품을 요구한다 - ex) 아이폰도 제품이 출시되려고 했을 때 분명 경여파트와 마케팅 파트간에 다툼이 있었을 것. 경영분야는 완비된 제품 라인을 선호한다:마케팅분야는 집중화된 라인을 선호한다 경영분야는 브랜드 확장을 추구한다:마케팅 분야는 브랜드를 줄이려고 한다 경영분야는 '한방에 뜨기'를 고대한다:마케팅 분야는 '천천히 이룩하기'를 기대한다 경영분야는 큰 ..

전략기획스쿨 8기 2주차 8월 31일 마이덴티 09시~13시 Introduce the book 스몰자이언츠 성장강박증을 떨쳐버린 작지만 비범한 기업들의 이야기! 이 책은 스몰 자이언츠(작은 거인들)라고 불리는 14개의 비상장 개인기업을 들여다본다. 자신이 하는 일에서 최고 되기, 훌륭한 일터 만들기, 우수한 고객서비스 제공하기, 지역사회에 기여하기, 행복한 삶을 사는 방법 발견하기 등 무한성장보다는 다른 목표를 추구하는 회사들의 이야기를 들려준다. 즉 성장의 유혹을 떨쳐내고 비전 중심의 훌륭한 기업이 되기 위해 노력하는 회사들을 살펴본다. 전통 미국식 소형 맥주 양조장 앵커 브루잉, 기록 보관 서비스회사 시티스토리지, 유기농 에너지바 및 영양식품 제조회사 클리프바 등을 소개한다. 이들은 자신이 원하는 목..

전략기획스쿨 8기 1주차 8월 24일 서강대 김대건관 13시~17시 전략을 어떻게 정의하십니까?! 전략(Strategy)의 어원은 고대 그리스어인 Strategies(용병술)로서 그 정의는 '적을 이기기 위해서 군대를 배치하는 것'이다. 한편, 근대 전쟁, 전략가인 클라우제비츠는 전략에 대해서 다음과 같이 정의 했다. "전략이란 전쟁의 기본 계획을 세우고 용병술을 통해 개별 군인들이 따르도록 하는 것" 어원상의 정의에서 추가된 내용은 "계획 수립과 계획 운영"이라는 부분이다. (유니타스브랜드 Vol.17 브랜드 전략 부분 발췌) ☞ 다음에 내가 가장 좋아하는 오마에 겐이치 전략의 구루(GURU)라고 불리우는 오마에 겐이치 " 전략의 목적은 자기편에게 유리하도록 최고의 조건을 발생케 하는 것이다" 수업시간..

아직까지 전략을 고민하는 마케터라면, 마케터에게 전략은 선택이 아니라 필수입니다. 마케팅중학교 마케팅 전략기획스쿨 8기! 전략의 기본부터~ 사례분석까지! **문의는 신양기 서기관, mylife085@naver.com 메일, 쪽지 또는 댓글로 받습니다. **지원서는 8월 22일(목) 오후 10시 마감입니다. 시간 준수해주세요! **지원서(첨부파일확인)를 메일로 보내신 후 댓글을 달아주세요. 수강하신 분들의 추천! 이승엽 안녕하세요 이승엽 입니다 오랜만입니다. 제가 전략 기획 스쿨 1기를 들은게 엊그제 같은데 벌써 8기가 시작되는군요 마케팅 전략을 모랐던 저에게는 매우 유용한 수업이었습니다. 마지막에 애기가 태어나는 바람에 수업 참석을 못했었죠 ㅋㅋ 그래도 졸업장은 받아야할텐데..... 아무튼 다시 듣고 싶..