세상 모든 것들에 관한 수다

[유튜브/마케팅] 홍보의 신 (김선태) 책 리뷰 _ 충주시 홍보맨 김선태 주문관의 유튜브 A to Z 도서명ㅣ홍보의 신 부제ㅣ충주시 홍보맨의 시켜서 한 마케팅 저자ㅣ김선태 출판사ㅣ21세기북스 페이지ㅣ220쪽 출판일ㅣ2024년 02월 21일 저자 소개 저자 : 김선태 충주시청 유튜브 운영 전문관이자 현재 대한민국에서 가장 유명한 공무원. 시장님의 지시로 충주시 공식 유튜브 ‘충TV’를 개설하고 운영하게 되었다. 유튜브 기획부터 촬영과 편집까지 모든 운영을 혼자서 맡게 되었지만, 전국 지자체 유튜브 최초로 구독자 60만 명을 기록하며 대박 유튜브를 만들어냈다. 은은한 광기가 느껴지는 기획과 B급 감성의 적절한 조화 그리고 선을 넘지 않는 드립으로 전국의 시민이 충주의 소식을 궁금해하고 응원하게 만들었다. 최..

[마케팅] 커뮤니티 마케팅 (마크 W. 셰퍼 ) 책 리뷰 _ 고객의 소속감, 커뮤니티가 답이다. 도서명ㅣ커뮤니티 마케팅 부제ㅣ‘소속감’을 디자인하라 저자ㅣ마크 W. 셰퍼 출판사ㅣ디자인하우스 출판일ㅣ2024년 01월 10일 페이지ㅣ276쪽 저자 소개 저자 : 마크 W. 셰퍼 세계적으로 인정받는 강연자, 교육자, 비즈니스 컨설턴트이며, 세계 최고의 마케팅 블로그 중 하나인 {grow}에 글을 게재하는 작가이다. 국제 판매, PR, 마케팅 분야에서 30년 이상 경험을 쌓았으며 현재는 미국에 위치한 셰퍼 마케팅 솔루션의 전무이사로서 컨설팅 서비스를 제공하고 있다. 전문 분야는 마케팅 트레이닝이며, 스타트업 기업을 포함해 델, 존슨앤존슨, 아디다스, 미합중국 공군과 같은 세계적인 브랜드들을 고객으로 두고 있다. ..

[경제경영] 비즈니스 마케팅과 프로젝트관리 (최덕재) 책 리뷰 _ 한 권으로 배우는 B2B 마케팅 도서명ㅣ비즈니스 마케팅과 프로젝트관리 부제ㅣ한권으로 끝내는 B2B 마케팅 총정리 저자ㅣ최덕재 출판사ㅣ북아지트 출판일ㅣ2023년 12월 10일 페이지ㅣ298쪽 저자 소개 해외 비즈니스 마케팅 분야에서 총 36년의 경력을 지녔다. 대학 졸업 후 삼성그룹에 입사해 당시 삼성항공에서 해외 B2B 마케팅 업무로 직장생활을 시작했다. 미국 로스앤젤레스에서 약 4년간 현지 사무소장으로 일했고, 귀국 후 11년간 국내 대형 개발 프로젝트에 장비 및 서비스 분야 구매 관리자로 참여했다. 국립경상대학교에서 겸임교수로 학생들에게 실무와 이론을 융합한 경영학의 지평을 넓히는 가교역할을 하였으며, 현재 한국폴리텍대학 반도체융합캠퍼..

[경영] 위대한 치킨의 탄생 (스티브 로빈슨) 책 리뷰 _ 미국의 5대 버거, 칙필레! 도서명 ㅣ위대한 치킨의 탄생 부제 ㅣ국민 브랜드는 어떻게 만들어지는가 저자 ㅣ스티브 로빈슨 역자 ㅣ김정혜 출판사 ㅣ이콘 출판일 ㅣ 2023년 08월 24일 페이지 ㅣ 400쪽 저자 소개 저자 : 스티브 로빈슨 (Steve Robinson) 스티브 로빈슨은 1981년부터 2015년까지 34년간 칙필레에서 재직하며 부사장과 최고마케팅책임자로 활동하다 은퇴했다. 오늘날 로빈슨은 조직 문화와 브랜드·마케팅 체계에 관한 컨설턴트와 강연자로 활동한다. 앨라배마주 폴리의 옥수수 재배농가이자 기업가인 집안에서 태어난 로빈슨은 2년제인 포크너주립전문대학에서 경영학으로 준학사학위를, 오번대학교에서 마케팅으로 이학학사학위를 받았으며, 노..

필립 코틀러 마케팅의 미래 책 리뷰 _ 전문가형 마케팅에서 기업가형 맠팅으로 도서명 ㅣ 필립 코틀러 마케팅의 미래 부제 ㅣ 기업가정신이 담긴 마케팅이 온다 저자 ㅣ 필립 코틀러, 허마원 카타자야, 후이 덴 후안, 재키 머스리 역자 ㅣ 방영호 출판사 ㅣ 매일경제신문사 출판일 ㅣ 2023년 8월 10일 페이지 ㅣ 432쪽 저자 소개 저자 : 필립 코틀러 (Philip Kotler) 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM..

당신의 제품과 서비스가 팔리지 않는 이유 책 리뷰 _ 지금까지 알고 있던 고객은 잊어라 도서명 ㅣ당신의 제품과 서비스가 팔리지 않는 이유 부제 ㅣ고객의 마음은 보이는 것이 전부가 아니다. 숨어 있는 진짜 욕망과 니즈를 찾아내 자극해야 한다 저자 ㅣ강재상 출판사ㅣ세이코리아 출판일ㅣ2023.05.11 페이지ㅣ240 저자 소개 저자 : 강재상 내가 하고 싶은 일이 무엇인지 찾기 위해 치열한 10대와 20대를 보냈다. 하고 싶은 일은 운명적으로 마주치는 것이 아니라 하나씩 도전해 가며 찾을 수 있다는 것을 깨달았고, 그 도전의 종착점이 마케팅이었다. 사람들을 홀리는 일, 사람들이 흔쾌히 지갑을 열면서도 행복해하는 것. 그것이 내가 하고 싶은 일이자 마케팅이었다. 20대 중반에 방향을 정하고 대기업에서 스타트업,..

체인지업 4.0 책 리뷰 _ 고객을 이해하고 동행하라 도서명ㅣ체인지업 4.0 부제 ㅣ헤어 비즈니스 시장의 판을 바꾸는 남자 저자 ㅣ카이정 출판사ㅣ라온북 출판일ㅣ2023.03.09 페이지ㅣ248 저자 소개 저자 : 카이정 2002년 만 14세의 나이에 남자로는 최연소 미용사자격증을 취득하며 미용업계에 입문했다. 고등학교를 검정고시로 졸업하고, 런던, 상하이, 도쿄에서 10년 동안 헤어디자이너로 일하며 경력을 쌓은 후 한국에 귀국, 글로벌 코스메틱 브랜드와 헤어살롱 브랜드에서 탑디자이너로 활약하며 성장했다. 보그, 코스모폴리탄, 얼루어 등의 매거진에 연재하고, 에르메스패션쇼, 서울컬렉션패션쇼, 다이슨스타일링쇼에 참여해 커리어를 높혔다. 2017년, 한국인 최초로 인터내셔널 트렌드비젼 크리에이티브에 입상해 이..

다시 팔리는 것들의 비밀 책 리뷰_지금까지의 마케팅은 잊어라! 도서명ㅣ다시 팔리는 것들의 비밀 부제 ㅣ죽은 브랜드도 살리는 R.E.D. 마케팅 저자 ㅣ그레그 크리드, 켄 멘치 역자 ㅣ 이경남 출판사ㅣ알에이치코리아 출판일ㅣ2022.05.30 페이지ㅣ376 저자 소개 저자 : 그레그 크리드 GREG CREED KFC, 피자헛, 타코벨을 소유한 세계 최대의 외식 기업 얌! 브랜드YUM! BRAND의 전 CEO. 타코벨에서 CMO(최고마케팅책임자)를 맡았을 당시 ‘싱크 아웃사이드 더 번THINK OUTSIDE THE BUN’ 캠페인으로 5년 연속 매출 및 수익 성장을 견인한 바 있다. 타코벨의 사장 겸 CCO(최고콘셉트책임자)로 일하던 때에는 ‘라이브 마스LIVE M?S’ 브랜드 캠페인을 필두로, 혁신적인 메뉴..

30일 만에 배우는 경영학 수첩 책 리뷰_부담 없이 쉽게 배우는 경영학 도서명ㅣ30일 만에 배우는 경영학 수첩 부 제 ㅣ30일 만에 효율적으로 배울 수 있도록 구성한 경영학 교양입문서 저 자 ㅣ일본능률협회매니지먼트센터 역 자 ㅣ김정환 출판사ㅣ미래와사람 출판일ㅣ2022.05.20 페이지ㅣ224 저자 소개 저자 : 일본능률협회 매니지먼트센터 역자 : 김정환 건국대학교 토목공학과를 졸업하고 일본외국어전문학교 일한통번역과를 수료했다. 21세기가 시작되던 해에 우연히 서점에서 발견한 책 한 권에 흥미를 느끼고 번역의 세계를 발을 들여, 현재 번역 에이전시 엔터스코리아 출판기획 및 일본어 전문 번역가로 활동하고 있다. 경력이 쌓일수록 번역의 오묘함과 어려움을 느끼면서 항상 다음 책에서는 더 나은 번역, 자신에게 부..

브랜드는 어떻게 아이콘이 되는가 서평_문화 브랜딩이란 무엇인가? 도서명 ㅣ 브랜드는 어떻게 아이콘이 되는가 부 제 ㅣ 성공으로 가는 문화 마케팅 전략 저 자 ㅣ 더글라스 B.홀트 역 자 ㅣ 윤덕환 출판사 ㅣ 한국경제신문 출판일 ㅣ 2021.07.28 페이지 ㅣ 436 저자 소개 더글라스 B. 홀트 저자 : 더글라스 B. 홀트 DOUGLAS B. HOLT 옥스퍼드 대학교에서 로레알 마케팅 석좌교수로 있다. 노스웨스턴 대학교의 켈로그 경영대학원에서 마케팅 박사 학위(PH.D.)를 받았으며 시카고 대학교에서 MBA를, 스탠퍼드 대학교에서 학사 학위를 취득했다. 펜실베이니아 주립대학교, 일리노이 대학교, 하버드 비즈니스 스쿨을 거쳐 2004년에는 옥스퍼드로 옮겼다. 홀트는 다양한 브랜드를 위해 뛰어난 문화전략을..