세상 모든 것들에 관한 수다

일상의 빈칸 책 리뷰 _ 내 주변의 빈칸, 보이지 않는 것들의 의미 도서명 ㅣ일상의 빈칸 부제 ㅣ당신의 생활 속에 반짝이는 크리에이티브 조각들 저자 ㅣ최장순 출판사ㅣ더퀘스트 출판일ㅣ2023.05.31 페이지ㅣ204 저자 소개 크리에이티브 디렉터 1. 브랜드는 공동체에 기여해야 한다고 믿는다. 10만 부 베스트셀러 『기획자의 습관』을 포함, 『의미의 발견』, 『본질의 발견』을 썼다. 2. 고려대에서 언어학, 기호학, 철학을 공부했다. 3. GUCCI, 마켓컬리, 빅히트뮤직, Kasina, 카카오스페이스, CJ ONSTYLE, Tencent Video, Alipay, CU, Barogo, 현대자동차, 뱅크샐러드, 스트라드비전, 스푼라디오 등 국내외 기업의 브랜드 철학 및 경험 디자인, 인테리어, 커뮤니케이션..

㊷ [프로젝트 리뷰 : 광고] 1등 브랜드만 마케팅하는 거 아니다!_프래그머티스트 1등 브랜드만 마케팅하는 것이 아닙니다! 학교에서 배우는 마케팅 사례들은 대부분이 1등 브랜드들의 이야기이다. 그들은 정말 멋지게 마케팅을 했고, 멋지게 시장에서 성공했다. 2등, 3등의 이야기들은 잘 소개되지 않는다. 마케팅을 잘하지 못했기 때문에 아마도 2,3등을 했을지도 모른다. 2,3등을 하는 기업의 마케팅 부서 사람들도 놀고 있는 것은 아닐 것이다. 정말 1등을 이기기 위해서 정말 머리 아프게 고민할 것이다. 1등 만을 최고라고 기억하는 이 세상. 속된 말로 '1등만 기억하는 이 더러운 세상'에서 어떻게 하면 1등 브랜드를 따라잡고, 자신의 자식 같은 브랜드를 1등으로 올려놓을 수 있을까. 그냥 2등도 아니라서 더..

㊵ [강의리뷰 : 광고매체] 광고도 그냥 들어가는 것이 아닙니다_프래그머티스트 너무나 다양한 매체들! 예전에는 TV, 라디오, 신문, 잡지만 이용하면 거의 모든 고객들에게 제품에 대한 광고를 할 수 있었다. 그 당시에는 이 4 대매 체외에는 특별히 고객들에게 어필할 수 있는 루트도 없었다. 하지만 지금은 많이 달라져 버렸다. 평소에 많이 보던 TV, 라디오, 신문, 잡지는 점점 고객들을 잃어만 가고 있다. 그런 반대로 광고의 수는 기하급수적으로 늘어만 가고 있다. 이제 어디를 가든지 우리는 광고 메시지를 접할 수가 있다. 단 몇 분만이라도 광고 메시지에 노출이 안 되는 것이 없는 것이다. 그래서 TV광고를 하는 것은 예전만큼의 효과를 거둘 수가 없다는 것이다. 그래서, TV광고를 좀 더 전략적으로 이용할..

㉞ [프로젝트 리뷰 : OT, 개인PT] PT 하는 습관도 연습하자!_프래그머티스트 내가 좋아하는 광고 내가 좋아하는 광고는 약 6년 전에 나왔었던 SPEED011의 광고이다. 지금은 SK텔레콤이 T라는 브랜드로 운영하고 있지만, 이 당시에는 SPEED011이라는 브랜드를 사용하였었다. 그리고 이 당시에는 번호이동이 막 시작하던 시기였기 때문에, 항상 011이라는 번호의 자부심을 강조했던 SK텔레콤으로서의 적지 않은 위기감을 느꼈던 시점이다. 그래서 이때 SK텔레콤은 기존의 고객들이 빠져나가지 않게 하기 위해서 많은 광고들을 했었다. 그리고 다른 KT와 LG 같은 경우에는 SK텔레콤의 고객을 뺏어오기 위한 다양한 광고 들이 나왔었다. 흡사 지금의 T와 올레의 무선인터넷 속도 경쟁을 광고상에서 엄청나게 하..

㉝ [강의리뷰 : ROI, 브랜드 파운데이션] 이 정도는 생각하고 가셔야죠?_프래그머티스트 1. 실무에서 엑셀은 빼놓을 수 없다! 프래그의 성적표도 엑셀로 관리한다. 실무에 진출해 있는 선배들이 하는 말 중에서 가장 많이 하는 중에 하나가 엑셀을 꼭 익혀라는 것이다. 워드는 거의 쓰지 않고 엑셀로 작업하는 경우가 많다는 것이었다. 그래서 엑셀을 정말 공부해보겠다고 전문 교육기관에서 40시간 정도 교육을 받아본 적이 있기는 하지만, 자주 사용하지 않아서 사용법을 잊어버리는 경우가 많았다. 정말 학교를 다니면서는 엑셀을 사용하는 경우가 거의 5%도 되지 않기 때문이다. 그렇다고 직장에 취업을 하게 되면 바로 사용하게 되는 프로그램이 엑셀이라고 하는데, 이걸 익히지 않을 수도 없고 그렇다고 또 공부하자니 왠지..