세상 모든 것들에 관한 수다

그래서 브랜딩이 필요합니다 책 리뷰_왜 우리 회사의 브랜딩이 필요할까? 도서명ㅣ그래서 브랜딩이 필요합니다 부 제 ㅣ수많은 이름 중에 단 하나의 브랜드가 되기 위한 방법 저 자 ㅣ전우성 출판사ㅣ책읽는 수요일 출판일ㅣ2021.10.27 페이지ㅣ200 저자 소개 저자 : 전우성 브랜딩 디렉터. 삼성전자에 마케터로 입사해 다양한 온·오프라인 마케팅을 경험한 후, 런던에서 마케팅 커뮤니케이션으로 석사학위 과정을 마치고 귀국해 네이버에서 브랜딩 커리어를 시작했다. 그곳에서 브랜딩에 대한 안목과 경험을 쌓고, 이후 브랜딩 디렉터로서 29CM에 합류하여 29CM의 다양한 전사 마케팅 활동과 브랜딩을 총괄했다. 대중에게는 차별화되고 기억에 남는 브랜드로, 동종 업계에선 브랜딩에 강하고 또 잘하는 곳으로 브랜드의 이미지와..

[브랜드 세계 순위] 인터브랜드 베스트 글로벌 브랜드 2021 순위 / interbrand Best Global Brands 2021

브랜드의 비밀 책 리뷰_코카콜라 브랜드에 숨겨진 비밀! 도서명 ㅣ 브랜드의 비밀 부 제 ㅣ세계를 사로잡은 코카콜라 글로벌 전략 저 자 ㅣ어맨다 시아폰 역 자 ㅣ이지민 출판사 ㅣ성안당 출판일 ㅣ2021.09.10 페이지 ㅣ432 저자 소개 어맨다 시아폰 저자 : 어맨다 시아폰 브라운 대학교에서 미국문명 문학사 학위를, 예일 대학교에서 미국학 박사 학위를 받았다. 미디어 영화학 커뮤니케이션 연구소, 중남미 카리브해 연구 센터, 비판과 해석론 단체와 협업 연구를 진행했으며, 고등연구센터 펠로우, 일리노이 대학교 인문학 연구 프로그램 펠로우를 수행했다. 미디어 대학에서 미디어와 영화 학부 교수상, 일리노이 대학의 연구 교수상 등을 수상했다. 자본주의 문화사학자로서 특히 문화산업과 경제적, 사회적 관계에 대한 의..

브랜드는 어떻게 아이콘이 되는가 서평_문화 브랜딩이란 무엇인가? 도서명 ㅣ 브랜드는 어떻게 아이콘이 되는가 부 제 ㅣ 성공으로 가는 문화 마케팅 전략 저 자 ㅣ 더글라스 B.홀트 역 자 ㅣ 윤덕환 출판사 ㅣ 한국경제신문 출판일 ㅣ 2021.07.28 페이지 ㅣ 436 저자 소개 더글라스 B. 홀트 저자 : 더글라스 B. 홀트 DOUGLAS B. HOLT 옥스퍼드 대학교에서 로레알 마케팅 석좌교수로 있다. 노스웨스턴 대학교의 켈로그 경영대학원에서 마케팅 박사 학위(PH.D.)를 받았으며 시카고 대학교에서 MBA를, 스탠퍼드 대학교에서 학사 학위를 취득했다. 펜실베이니아 주립대학교, 일리노이 대학교, 하버드 비즈니스 스쿨을 거쳐 2004년에는 옥스퍼드로 옮겼다. 홀트는 다양한 브랜드를 위해 뛰어난 문화전략을..

이유 있는 브랜딩 서평_아마존은 어떻게 성장했는가? 도서명 ㅣ 이유 있는 브랜딩 부 제 ㅣ 아마존은 어떻게 브랜드를 관리하는가 저 자 ㅣ 스티브 수시 역 자 ㅣ 조유미 출판사 ㅣ 유엑스리뷰 출판일 ㅣ 2021.06.18 페이지 ㅣ 296 저자 소개 저자 : 스티브 수시 STEVE SUSI 수비아코 아카데미와 마이애미 대학을 졸업했다. 뉴욕의 디지털 광고 에이전시에서 16년간 근무한 후 2012년에 뉴욕 아마존 애드버타이징에 광고 디자인 및 UX 부문의 첫 크리에이티브 디렉터로 합류했다. 그의 팀은 전 세계 수백 개의 브랜드와 수백만 명의 고객에게 독창적인 브랜드 경험을 선보였다. 2014년에는 전 세계 아마존 최초의 그룹 크리에이티브 디렉터가 되었고, 2년 후에 제작 전문 임원(ECD)으로 승진하며 런던..

[잘 팔리는 브랜드의 법칙] 책 리뷰_책 속의 사수에게 배우는 마케팅 경험 노하우 도서명 ㅣ잘 팔리는 브랜드의 법칙 온라인 쇼핑의 시대, 어떻게 팔아야 할까 저 자 ㅣ구자영 출판사 ㅣ더퀘스트 출판일 ㅣ2021.02.24 페이지 ㅣ328 저자 소개 저자 : 구자영 마켓컬리 브랜드 리더. 연세대학교를 졸업하고 나이키 코리아에 입사해 마케팅과 영업 업무를 담당했다. 이후 더 넓은 관점에서 비즈니스를 경험하고자 2011년 코오롱 인더스트리 FnC로 자리를 옮겼다. 그곳에서 신사업 기획 및 글로벌 전략을 담당했는데, 점점 치열해지는 비즈니스 상황을 돌파하기 위해서는 브랜드 중심의 전략 수립과 빠른 실행이 필요하다는 것을 깨달았다. 그리하여 영국 브루넬대학교(Brunel University)에서 디자인·브랜딩 전략..

[책 리뷰] 오늘의 브랜드 내일의 브랜딩 새로운 브랜딩 방식에 관하여 도서명 ㅣ 오늘의 브랜드 내일의 브랜딩 저 자 ㅣ 우승우, 차상우 출판사 ㅣ 폴인이 만든 책 출판일 ㅣ 2019.10.21 페이지 ㅣ 228 저자 소개 우승우 저자 : 우승우 (엮음) 더.워터멜론 공동 대표. 국내 대기업에서 외식, 주류, 매거진 등의 라이프스타일 관련 계열사를 거치며 마케터와 브랜드 매니저로 일했다. 교육 경험 디자인 회사인 더/플레이컴퍼니를 공동 창업한 후 인터브랜드에서 브랜드 컨설턴트로, KFC KOREA에서 CMO, 72초TV에서 CBO로서 브랜드, 비즈니스 등의 업무를 담당했다. 다양한 일상의 모습을 브랜드 관점으로 바라보는 것을 좋아하고 일반 기업은 물론 스타트업, NGO, 공공기관, 학교, 축제, 개인에 대..

[책 리뷰] 설렘을 팝니다 일본에서 발견한 공간의 비밀을 전략가의 눈으로 보다 책명 ㅣ 설렘을 팝니다_왠지 모르게 다시 찾고 싶은 공간의 비밀 저자 ㅣ신현암 출판사 ㅣ 흐름출판 출판일 ㅣ 2019.09.20 페이지 ㅣ 288 저자 소개 ㅣ 신현암 팩토리8 연구소장, 前 삼성경제연구소 수석연구원 서울대 경영학과를 졸업하고 서울대 대학원에서 석사, 성균관대에서 경영학 박사 학위를 받았다. 삼 성경제연구소에서 사회생활을 시작했다. 제일제당 SKG 드림웍스 프로젝트를 담당했고, 한때 CJ엔터테인먼트에서 음반 제작자로 활동했다. 삼성경제연구소 수석연구원과 사회공헌연구실장으로 경영전략, 마케팅전략, 사회공헌전략을 연구했다. 다양한 방면의 프로젝트를 성공시킨 실무자이자 거시적 관점의 경영 전략을 탐구하는 연구자로서 ..

54. [프로젝트 리뷰 : 검색마케팅] 변화에 반응하라!_프래그머티스트 발 없는 말이 천리 간다. 말은 비록 발이 없지만 천 리 밖까지도 순식간에 퍼진다는 뜻으로, 말을 삼가 함을 비유적으로 이를 말 한 명한테만 말했는데... 나중에 알고 보면 전부 알고 있다. 발 없는 말이 천리 간다라는 말은 입조심하라는 선조들의 삶의 지혜가 담겨 있는 말이다. 하지만 마케터는 이 발 없는 말을 잘 이용해야 한다. 마케터라면은 내가 전달하고자 하는 메시지가 많은 사람들에게 퍼져나가기를 원하기 때문이다. 그렇다고 1:1로 사람들을 붙잡아서 하나하나 말할 수가 없다. 그래서 마케터라면 이 말을 잘 이용해야 되는 것이다. 알아서 사람들 사이에 돌아다니면서 얘기를 퍼뜨려 주고, 멀리멀리 나아가기 때문이다. 그런데, 요즘에는 ..

㊾ [프로젝트 리뷰 : IMC] 브랜드, 새 술은 새 부대에 담아야 한다_프래그머티스트 워밍업! 좌뇌와 우뇌 잡스는 대표적인 마케터의 기질을 가진 CEO이다. 군대에 있을 당시에 나름 열심히 재무에 관해서 공부를 하고 있었다. 재무라고 해봤자. 주식투자에 관한 책들이 대부분이었지만 말이다. 이 당시가 IMF 이후에 우리나라의 코스닥지수가 2000을 넘는다 못 넘는다 하던 시점이었고, 서브라임 모기지 사태 이전에 금융시장의 거품은 엄청나게 커져만 가고 있을 때였다. 기업은 숫자로만 평가하면 되는 것이었다. 매출이 얼마가 나왔고, 순이익이 얼마가 나왔는지에 대한 관심만이 엄청 커있을 때였다. 그리고, IMF 때 분식회계니 뭐니 해서, 회계, 재무에 관한 중요성이 더욱더 중요하게 생각되던 때였다. 이전까지 진..